Come rinnovare la propria immagine aziendale: perché non basta più (solo) il packaging

Ridefinire la propria immagine aziendale può contribuire a dare ai clienti fidelizzati una nuova esperienza, che può essere compatibile anche con il raggiungimento di nuove nicchie di pubblico.

Al giorno d’oggi, fondamentali sono le politiche di sostenibilità, in quanto i consumatori sono più attenti alle tematiche riguardanti le filiere produttive e gli aspetti che riguardano il confezionamento dell’articolo che acquistano.

È sostenibile? È facilmente riciclabile? È riutilizzabile? Queste sono alcune delle domande che l’utente si pone di fronte al packaging. Vediamo alcuni esempi che hanno reso possibile la ridefinizione dell’immagine aziendale proprio attraverso esperienze incentrate sulla sostenibilità.

La sostenibilità come strategia di comunicazione

Presentarsi come azienda che favorisce processi sostenibili, sicuramente aiuta a costruire un’immagine più etica e allo stesso tempo responsabile nei confronti delle condizioni di lavoro.

Sostenibilità, infatti, non significa solo limitare gli impatti ambientali, ma avere con la propria attività un impatto positivo anche sulle comunità sociali coinvolte nel processo produttivo.

La sostenibilità è diventata ormai centrale nella comunicazione aziendale. Aumentano sempre più i casi di brand, come per esempio nella filiera del riso, che reinventano il packaging a partire dagli scarti. Altre aziende, invece, operano per ridurre l’uso della plastica, come per esempio accade nel delivery.

Economia circolare e sostenibilità: protagoniste al Milano Marketing Festival 2021

Proprio i temi dell’economia circolare e della sostenibilità aziendale sono stati i concetti protagonisti dei lavori d’apertura della terza giornata del Milano Marketing Festival 2021,  evento organizzato da Class Editori, visibile su ClassCnbc e sui canali ufficiali. 

Durante l’evento i player del settore, dalle aziende del Food fino alle società di produzione di prodotti cosmetici e ai rappresentanti di aziende specializzate nella produzione del packaging, hanno raccontato la loro esperienza in merito all’impatto che hanno avuto le scelte di sostenibilità intraprese sulle vendite e sulla percezione dei clienti.

In tal senso possiamo citare Emanuele Preve, managing director di Riso Gallo, che ha raccontato di come l’azienda sia partita dalla selezione della materia prima proveniente esclusivamente da agricoltura certificata, e di come il passaggio successivo sia stato lavorare sul packaging attraverso la riduzione dell’impatto delle confezioni a partire dal cartone fino alla plastica riciclata necessaria per la creazione della confezione per il sottovuoto.

Questo processo ha dato ragione all’azienda, che ha visto una risposta positiva da parte del mercato.

Consumatore e packaging: le leve che possono promuovere l’acquisto.

La visione del packaging, l’esperienza tattile e l’approfondimento attraverso la lettura dell’etichetta sono momenti cruciali nel processo d’acquisto. 

Perché un prodotto viene scartato? Probabilmente perché l’acquirente non si è riconosciuto nei valori del brand, che è rappresentato in quel momento proprio dal packaging.

Un vestito sbagliato del prodotto può decretare un insuccesso nelle vendite, perché non rispecchia i nuovi ideali e le nuove caratteristiche del consumatore moderno: più informato, più attento e più consapevole dell’intero percorso che porta un prodotto dallo scaffale alla vetrina online.

Per le aziende operanti con un progetto di sostenibilità produttiva reale è necessario anche difendersi dai competitor che millantano un’adesione puramente formale ai principi etici dell’economia circolare.

Alle politiche aziendali comunicate tramite i propri canali ufficiali deve seguire necessariamente un’azione coerente.

In tal senso non basta solo un packaging riciclabile, ma occorre che la materia prima utilizzata sia stata a sua volta, completamente o in parte, recuperata, e che le fasi di produzione impattino il meno possibile in fatto di emissioni inquinanti.

Occorre dotarsi di certificazioni che possano attestare la qualità dei processi produttivi, al fine di ottenere maggior credito verso i consumatori. Le politiche riguardanti la gestione del personale devono essere rispettose della dignità del lavoratore.

Occorre farsi promotori di attività e di messaggi volti a sensibilizzare il consumatore. In tal senso, tutti questi aspetti decretano un approccio sostenibile. 

CART-ONE è impegnata in prima linea nella produzione di packaging in cartone ondulato per aziende ed e-commerce.

Abbiamo attivato cicli produttivi che riducono l’impatto ambientale e utilizziamo esclusivamente materia prima certificata proveniente da risorse naturali gestite responsabilmente, oltre ad aver attuato una politica di recupero degli scarti di lavorazione affinché nulla vada sprecato.

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